这场超头之争中白鹿 ai换脸，女性主播隐藏了。细细数来，最早的抖音一哥罗永浩，本年轮替登顶带货榜的董宇辉、董先生，抖音首位粉丝破亿的小杨哥，客岁双十一带货超13亿元的贾乃亮……抖音的超头主播，从来唯有男性主播。

与抖音一哥之争的酌量度比较，抖音一姐的声息似乎弱了许多。

靠着炒作犬子离异的张兰，首播创造3亿元GMV的向太陈岚，“直播界拼多多”郑香香，都曾倏得被冠以“抖音一姐”的名称。若论销量，刘媛媛、澳门小媛、琦儿等女主播曾在本年冲上抖音带货榜前20，但和抖音那些超头男主播比较，这些女性主播的永恒带货力和影响力，都弱了一大截，未能变成贸易好意思瞻念。最近风头正盛的东北雨姐和开封王婆，尚莫得在直播间闯出一派六合。

1.

抖音，莫得带货一姐。

抖音并不缺女主播，前瞻经济学东谈主APP数据高傲，2020年抖音女性主播比例为57.5%。抖音碎裂的是有显豁的个性、能创造话题度与酌量度的带货女主播。事实上白鹿 ai换脸，碎裂一姐，亦然通盘直播行业的近况。

前瞻经济学东谈主APP数据高傲，2020年，我国直播电商行业女性主播占比达65.3%，接近七成。其中，快手女主播占比为71.5%，淘宝女主播占比为68.3%。BOSS直聘发布的《2020上半年直播带货东谈主才敷陈》数据也高傲，年青女性主播在行业占比高达78.2%。在以女性为主的直播行业，却莫得超头部的女主播。也曾的四大超头主播，也唯有薇娅一位女性。

图源：前瞻网

广东电商峰会公布的2023年度蚁集主播净收入50强，名次前五的主播王人为男性主播，分裂为小杨哥、辛巴、李佳琦、董宇辉、陈翔六点半，闯入前十的女性主播仅有排在第八至第十的七雇主（三只羊）、陈三废姐弟和广东配头。

不仅仅抖音造不出来下一个薇娅，薇娅之后，直播间也再无“一姐”。

掀开抖音带货榜不错看到，很少有女主播出当今榜单前10。

本年1月-3月，带货榜前五名单中，仅出现一位女性主播——米叨叨；前十中的女性主播多以鸳侣档和姐弟档的组称身份出现，如广东配头在1月带货榜单中名轮番八，陈三废姐弟位于第九；2月榜单中，刘媛媛位于第七，陈三废姐弟位于第十；3月榜单中，彩虹配头和陈三废姐弟分一名轮番七和第八。

尽管闯入抖音带货榜的前十，这些女性主播很难称得上是“抖音一姐”。按照抖音一哥的圭臬，抖音一姐的圭臬不过乎这两条：一是直播带货数据，是否变成了贸易好意思瞻念；二是有名度和影响力。

董宇辉影响力不消置疑，至于带货才智，2022年6月爆火后，于今仍排在抖音带货榜前哨，小作文风云后，影响力更是突飞大进；小杨哥在2022年景为抖音第一位亦然独逐一位粉丝破亿的素东谈主主播，屡次闯入抖音带货榜前三；也曾的抖音一哥罗永浩则是抖音电商崛起的标杆性主播，交个一又友2023年的GMV也达到了120亿元。

按照这么的圭臬，抖音还莫得一姐。本年1月闯入抖音带货榜前五的米叨叨主如果销售廉价羽绒服，粉丝270万，其销售事迹具有利弊的季节性，1月和2月事迹较好，其他月份就难以挤进榜单前哨，最近一个月的销售额就跌到了2500万-5000万，带货才智并不厚实，且未产生任何话题和酌量。

践诺上，抖音不缺被冠以“抖音一姐”的女主播白鹿 ai换脸，但大多好景不常。

“直播界拼多多”郑香香曾被多家媒体视为“抖音新一姐”，2023年10月，《作死马医》“荷官风”装束，“10块、19块”的平直报价风，“3秒一个货”的快速过款风让郑香香在抖音走红，一周带货超一个亿，将东方甄选和交个一又友甩在死后。可是“快速过款”风却被平台定为违法行径，郑香香直播间被封禁。

更早，向太陈岚初度带货创造了抖音的带货纪录——单日销售额破3亿，涨粉近600万。可是向太在直播间的孤高立场和选品性量颇受非议，向太作念了一天“带货一姐”，当场便跌落神坛。

向太之前，真实迷奸女高中生抖音女主播的首播纪录保抓者是TST首创东谈主、明星张庭，其在2020年6月的首播创下了5小时2.5亿元的销售纪录，远超罗永浩和陈赫等明星主播。但在堕入传销风云的两年时期，张庭的外交账号暂停更新，也便缺席了抖音直播带货的盛宴。

若论话题度，张兰是最合适“抖音一姐”的名头的，也最有绸缪。张兰的带货商品从最运转的麻六记徐徐拓展到了饰品、好意思妆、家居，可是玩转流量者也败于流量，莫得了犬子汪小菲离异、恋情的流量浇灌，直播间也现了原型。

“抖音一姐们”起势容易，却也因为各自的问题都难以长红，遑论战夺“抖音一姐”。直播间南来北往崛起的黑马主播，都有契机戴上“带货一姐”的桂冠，向太和张兰，就曾在归并时期被媒体探讨过谁能问鼎“抖音一姐”的问题，不过比较董宇辉、小杨哥等领有厚实的带货得益不同，她们的得益只停留在某个阶段。

2.

为什么抖音莫得一姐？为什么男性主播更容易成为抖音超头主播?

深度科技研究院院长张孝荣称，这一好意思瞻念与直播内容和受众群体相干。男主播可能更擅长或更倾向于实施某些类型的商品，而这些商品恰巧受到抖音主要销耗群体的迎接。其次，这也可能与社会文化和市集环境相干，男性主播可能在某些方面更容易取得温雅和守旧。女性主播在带货方面碎裂续航后劲，在刻下的市集环境下，她们可能需要更多的时期和用功来突破现存的局限。

某头部MCN机构从业者陈明（假名）也称，抖音平台上雷同有许多优秀的女性主播，可是因为内容定位偏差、内容格式单一易被淘汰、运营实施不同等原因，从而导致许多优秀主播在高潮期出现瓶颈，够不上原定的发展体量，莫得与男性主播同等的影响力。

抖音一哥，一种是靠抖音平台砸钱、流量扶抓起来的一哥，如第一代抖音一哥罗永浩。据Tech星球报谈，罗永浩其时和抖音闭幕谄媚，谄媚金额达到6000万元，抖音还予以了流量扶抓，提供包括开屏告白、全站用户直播间推送等资源扶抓。

董宇辉能坐上“一哥”宝座，则是平台和粉丝共同促成的。36氪也曾报谈，东方甄选当先的爆火有抖音方面的扶抓，人体艺术偷拍董宇辉明显是东方甄选爆火事件中给寰宇留住印象最深的主播，客岁12月小作文事件之后，董宇辉个东谈主IP价值得到开释，本年，与辉同业直播间两次拿下抖音带货月榜第一。

抖音与董宇辉雷同接洽密切。3月13日，董宇辉在直播中露馅，本日抖音的团队找他开了一下昼会，向与辉同业提倡了许多发展念念路和守望，尤其是但愿与辉同业发展再快些。明显，抖音一哥的产生，少不了背后平台的守旧。

而董宇辉曾在直播行业神态初定的情况下跑出来，雷同与其粉丝群与抖音主流用户群体有高叠加相干。早在2018年，抖音曾公布其用户中，女性比例为60%。QuestMobile在2023年9月发布的最新数据也高傲，抖音女性用户占比为51.5%，高于男性用户的48.5%。

李佳琦的得手早已印证女性用户强大的消粗重和购买力。证明埃森哲的数据，中国领有近4亿年龄在20-60岁的女性销耗者，每年掌控着高达10万亿东谈主民币的销耗支拨。董宇辉自不必说，粉丝中63%为女性；罗永浩的粉丝也从夙昔以男性用户为主的男女粉丝比例趋于均衡。

都门师范大学科德学院传媒学院的一份论文研究高傲，在带货经过中，男主播们善于把“货与东谈主”的关系搬动成“东谈主与东谈主”的关系，快速竖立一种对标亲情、友情的亲密关系。女性不雅众在这段关系中，幻想出多种梦想关系里的身份，并将其投射在男主播身上，女性受众由此取得某种及时、直不雅但造谣的情绪体验。

许多头部主播给了粉丝专属称呼，比如李佳琦称呼直播间粉丝为“系数女生们”，董宇辉和粉丝则是“丈母娘和东床”的关系。

字母榜（ID:wujicaijing）采访了8位直播带货用户，酌量她们主播性别是否会影响购买理想等问题，大部分用户暗示并不会因为主播性别而产生销耗各别，但有三位女性用户称，她们不会因为女主播面子买东西，却会因为男主播面子而多在直播间停留，也会在直播间销耗守旧。

不过，陈明也暗示，罗永浩、小杨哥和董宇辉接踵成为一哥，有幸存者偏差。固然也与具体的市集需乞降不雅众喜好各别相干，男女各有相对擅长的赛谈。诸如罗永浩擅长数码类目，2022年的刘畊宏也以一套《本草撮要》为伴奏的健身操成为“顶流”。

另外一位直播电商从业东谈主士刘易（假名）暗示，男性主播在手机、科技、数码等范围更有上风，女性主播在好意思妆、前锋、家居等范围更擅长。关联词在“男色销耗”盛行确当下，跟着李佳琦等主播“男带女货”好意思瞻念的产生，越来越多男性主播活跃在好意思妆、前锋等范围。在这种趋势下，男性主播在带货方面就比女性主播更有上风。

刘易讲授称，直播带货的第一大热点品类是好意思妆护肤品，李佳琦直播间这一品类占比曾高达80%。“男色销耗”成为直播电商的重要销售战术，比如近一年大火的椰树直播间的男模秀肌肉、望山楂的“猛男脱衣秀”。

直播带货主播的践诺是销售，张孝荣也暗示，销售使命相对愈加适合男性。在线下，行业里的男性销冠也大大多于女性。

3.

董宇辉的对面，是小杨哥这么雕悍助长的路线，小杨哥照搬辛巴在快手的那套的直播带货模式，在抖音五年领有1.2亿粉丝成为头部主播，建树三只羊蚁集布局电商范围，极大擢升了本人IP的贸易价值。

从成长旅途来看，小杨哥走的是低俗和恶搞的带货路线。可是，雷同是恶搞这条路，女主播却更不易露面。客岁10月，小杨哥的门徒“红绿灯的黄”带货YSL商品时，因扮丑搞怪、歇斯底里的直播作风激勉争议从而被封禁，适度目下，也曾停播三个月。

2021年雷科技一篇《雷同是露肉打擦边球，抖音咋不封男主播？》指出，抖音平台挑升调高女性主播的审核底线，并非平台挑升为之，而是女性用户在倒逼平台擢升审核底线，让平台不得不区别对待男女性主播。

雷科技报谈称，被封禁的女性主播恶搞、擦边球视频，大部分举报都来自女性用户而非男性用户。海量的举报信息汇总到抖音等平台的后台中，智能封禁系统会对其进行分析，随之而来的即是针对雷同视频的优容度越来越低，况兼只消在视频内容、笔墨中出现雷同的词语，就有可能引来系统的封禁。

华策品牌定位照应首创东谈主詹军豪暗示，这一好意思瞻念可能波及多个方面的成分。开始，平台用户属性如实是一个重要考量。抖音、快手、淘宝等平台在吸援用户时，可能变成了各自特定的用户群体特征，这平直影响了主播的受众基础。举例，某些平台的用户可能更偏好男性主播的作风或居品推选花式。

其次，主播的个东谈主特色、直播内容、粉丝基础以及市集战术等成分也会对主播的有名度和影响力产生重要影响。在某些情况下，女性主播可能因为碎裂这些要害要素而难以脱颖而出。在和男性主播的竞争中，女性主播在直播带货的道路中可能靠近多种挑战。举例，她们可能需要克服性别刻板印象，突破“女性只适合卖某些类型居品”的固有不雅念。

如果直播带货是一条升级打怪的路，那么女主播可能时常莫得到尽头，就也曾因为多样原因出局了。

因为“挖呀挖”走红的黄西宾，通宵涨粉200万，直播3天带货上百万，却通常遇到非议和多样爆料，倒在了直播带货初期；雷同是恶搞出圈的女主播红绿灯的黄，与豪恣小杨哥比较，红绿灯的黄受到的哀痛更多，也没再重新直播。

在直播带货的相干报谈中，揭露主播不易的案例也大大都是女主播。比喻河南商报曾报谈，在郑州服装市集，一群90后女主播，她们一次直播必须达到6个小时，中间不可换主播，360分钟不竭绝谈话，要熬过粉丝量个位数的安稳增长，对体魄和情绪都是极大熟悉。

字母榜曾采访了10位转型的主播，其中有8位为女主播，固然这与女主播在大盘中占比更高相干。

转型的大部分原因来自于遥远直播激勉的体魄疾病。一位直播两年的27岁女主播称，一天直播4个小时，不竭绝地高声谈话导致体魄缺氧，必须要随身带吸氧瓶；一位作念了三年的27岁女主播称，我方先后确诊了抑郁症和声带息肉。还有女主播是因为年龄大了，看不到直播带货的高潮通谈而聘请转型。

事实上，当下也不仅仅再无一姐，而是再无大主播，期间也曾难以汲引像李佳琦、薇娅、董宇辉这么的超等大主播了。